みんなのLPの考え方｜LP制作・LPデザインの活用ノウハウ・意見集

ランディングページでオプトインを狙う場合、訪問客にメールアドレスなどの情報を残してもらわなければなりません。そのためにはいくつかの仕組みが必要となります。ここでは３つの方法をご紹介します。



まず一つ目の方法はポップアップ方式です。ランディングページに人が来て１０秒位たつと急に画面全体が暗くなり、白い小さな画面が浮き上がってきてフォームへの入力を促されたことのある経験はないでしょうか。これはポップアップと呼ばれる仕組みです。ランディングページに来た人が、何も行動を起こさない時に少し行動を後押しするために、このような画面を表示させて意思表示をさせるのです。このポップアップを嫌がるお客さんもいますが、行動のきっかけになることは間違いありません。このポップアップ方式がオプトインに役立つかどうかはテストしてみないとわかりませんが、デザインを少しいじるだけで良いのでやってみる価値はあると言えるでしょう。



次に有効な方法が、ボレットです。ボレットとはLPの文章の途中に箇条書きにするその商品やサービスのメリットのことです。このボレットを記載することで、オプトインすることによるいくつかのメリットを理解してもらうのです。メリットには金銭的な内容、商品を使った時の具体的な効果、リスクフリーなどといった内容を記述します。ポイントは読者がイメージできるような内容を書くことです。読者は日本人ですから、「アフリカで役立つ」というようなことを書いても想像しにくいでしょう。読む人が住んでいる環境を考慮することが大切なのです。数字を使った方が説得力があるので、具体的な数字を使うのもポイントです。キャッチコピーももちろん大事ですが、キャッチコピーを読んでもらった後にこのボレットの部分を読んでもらうことになるので、ここも念を入れて制作しメリットを書き連ねたほうが良いのです。



３つ目に大事なことは時間制限を設けることです。Javascriptなどを使うとランディングページの上部にタイマーを設定して表示することができます。制限時間を１週間にするのであれば、１週間からカウントダウンするようにタイマーをスタートさせて、訪問客に一定の猶予を与えつつ、１週間以内に行動しないと申し込みページが消えてしまうようにページをデザイン制作することが可能なのです。この時間制限は、期間限定でLPのページで一気にメールアドレスのリストを集めたい時に有効な方法です。

ランディングページを制作するときには、商品についての良いところをいかにアピールするか？そのためのデザインやキャッチコピー、画像の見せ方などを特に考えているケースが多いと思います。そういった部分ももちろん大切なのですが、そこが良い具合に仕上がってもまだまだ不十分という場合があります。それはランディングページ内で紹介されている商品を作っている会社へのお問い合わせのリンクがない場合です。メールなどで質問などを送ることができるようなリンクのことで、いろいろなＷＥＢサイトでよく見かけると思います。この部分は商品の紹介とは直接関係はないですけど、非常に重要な部分になります。これがないと、気になるところやちょっと分からないところが生まれたユーザーが質問をしたくてもできないからです。質問したいという気持ちを持つということは、ランディングページをちゃんと読んでくれて、かつ商品に興味を持っている状態です。したがって、そういった人に対して、質問を解決してあげられると、その中から実際に購入してくれる人が現れる可能性もあります。そういったリンクがないと、聞きたいことを聞きようがないので、不安なまま買うのは嫌だということで、諦めてしまったり、別の類似の商品を買うという人も出てくるかもしれません。そういったお客さんを他社にとられてしまってはもったいないので、こういうチャンスを逃さないために、やはり購入可能性のある人に対して、細かいケアをしていく必要があるのです。一般的に、こういうお問い合わせのリンクはホームページ上の１番下にあることが多いです。恐らくインターネットに慣れている人もそういったところを探す可能性が高いので、探すのに困らないように、迷わないように、同じ位置にリンクしておくと良いでしょう。そして、そういったLPを見た人からのメールにはできるだけ素早く返信していくなどの必要もあります。これはそんなに難しい問題ではないので、LPを制作するときには１番最後に行っていくということでも構わないでしょう。デザインしている途中から考えていかないといけないものではないので、ランディングページをきちんと作ってから、最後に入れておけば良いと思います。非常に細かい部分ですが、売り上げにかなりかかわってくる部分なので、必ず忘れないように、商品に関する問い合わせができるということを目立つように、分かるようにリンクを貼っておいてください。

スマートフォンが世の中に登場してきて、インターネットの使い方も大きく変わってきました。



自宅でパソコンを開いてインターネットにつないで使っていたものが、ノートパソコンとモバイルで少しずつ外でインターネットをしていた人が増えてきみしたが、主にビジネスでやっている人に限定されていた感がありました。



それが一気にスマートフォンのおかげで、場所を選ばずにインターネットを使えるようなりました。



そのおかけで、インターネットを使ったショッピングもスマートフォンを使う人が大変、多いのが現実です。



そのおかげでネットショップも爆発的に多くなっています。



ネットショップのオーナーさんたちは、競争激化の中で少しでも売上げを伸ばそうと躍起になっていらっしゃいます。



いかにして、自分のサイトで多くの商品を買ってもらえるか、LP制作のデザインにも力を入れています。



LPとは、ランディングページのことで、インターネットでショップを手掛ける時には避けて通れない存在になっています。



具体的には、このベージに取り扱い商品の説明や使い方、メリットを掲載して、顧客の購買意欲を高めながら、昇段のクロージングまでを担う重要なサイトのページと言えます。



このページの内容次第で、売り上げが大きく変わってしまうほどです。



しかし、インターネットでサイトに訪れても、余程の関心がない限り、そのサイトやページに長く滞在してくれることはありません。



ほんの2、3秒で他のサイトに移ってしまうことが多いのです。



よって、どのようにして釘付けにするか、ランディングページのデザイン制作をじっくりと練りこんでいくことが必要なのです。



ここで、もっと意識しなげればならないことがあります。



それはスマートフォンから訪れる人への対策です。



スマートフォンの場合は、パソコンと異なり画面が小さいので、表示できる情報量が限られています。



スクロールして下の画面を写すことはできますが、ネットショップで買い物をする時には、縦長のサイトをゆっくりと見る人は、少ない場合と考えた方が無難です。



したがって、スマートフォンでは、最初に映し出される画面だけで、顧客の購買欲を加速させることが大事です。



そのためには、商品のキャッチコピーやセールスポイントを3点程に絞り込んで、1ページに収まるように工夫しなければなりません。



それがスマートフォン向けのランディングページ作成のポイントになってきます。



縦長のフォームになりやすいランディングページですが、スマートフォンは、これに限ったことではなさそうです。

ランディングページ(LP)のデザインのポイントについてご紹介しましょう。



ランディングページ(LP)のアクションボタンのいいケースとしては、ユーザーをアクセントカラーによって惹きつける、全体がアクションボタンになっているためクリックしやすい、ユーザーをコピーで誘導する、お得感を特典で演出する、フォームのみでなく電話番号も記載して取りこぼしがないようにする、などというような工夫がされています。



アクションボタンのカラーは、アクセントカラーの暖色系のものを使用し、ランディングページの中で最も目につくよう大きさや形などに工夫して制作しましょう。



コンバージョン率がアクションボタンの出来具合によって違う場合もあるため、最も注意してデザインしましょう。



ファーストビューのいいケースとしては、ヘッダーに問い合わせボタン＆電話番号を配置して最終的なゴールを示す、分かりやすいキービジュアル＆見出し、お問い合わせボタンをキービジュアルのすぐ下に配置して誘導する、などというような工夫がされています。



ヘッダーイメージ以外に、ユーザーにクリックして欲しいボタン、キーワードになるコピーの配置を、ランディングページの上から500px以内にしましょう。



テキストは、キャッチコピーや説明文、見出しのジャンプ率をアップし、見出しを一見すると内容がすぐに分かるようにしましょう。



テキストはできるだけ短くしましょう。



ユーザーは、テキストの全てを読んでくれるようなことはありません。



ユーザーの声のところは、フォントの奇抜なものではなく、よく使用されるような親しみのあるものや言葉の方が、信頼感・親近感を与えることができるでしょう。



中央に近いところに、大切な画像やコピーなどを配置しましょう。



横に目をひくものやサイドバーを配置すると、メインからユーザーの視線がそれてしまって、ユーザーを誘導したい申し込み・購入のボタンから遠ざけてしまう要因になります。



配色については、70%がベースカラー、20%がサブカラー、5%がアクセントカラーの割合でデザインすると、情報量が多くなってもイメージがすっきりしたものになります。



ランディングページだけでなく、デザインの場合には、何を誰に、どのようにしてアピールしていくかということを忘れないようにして、いかにストーリーにユーザーの心を引きこむかということが大切になります。



このようなポイントを十分に意識してランディングページを制作すると、アピール力の高いものを作成することができるでしょう。

ランディングページ(LP)を制作する場合には、競合しているサイトのランディングページの構成の流れとデザインについて詳しく調べましょう。



競合しているサイトのプロセスを確認し、少しでも自分が不快に思ったり、困惑したりしたところを書きとめておきましょう。



そして、自分のランディングページと比べてみましょう。



よりランディングページの効果がアップするために、自分が削除したり、訂正したりするところがないか検討しましょう。



ページの上側の300ピクセルの中に、最もランディングページにおいて大切な要素は置くようにしましょう。



使い勝手についての調査によれば、見えない下側のところをウエブサイトに訪問したユーザーの半分以上がスクロールしないということがはっきりしています。



そのため、文章の前置きのものは忘れて、要点をすぐに突いて、価値がある提案を最初の画面で保持しましょう。



ランディングページを制作する場合には、シンプルに考えましょう。



読みやすいように、十分な白いスペースとマージンを持ったコラムスタイルの1つのものにデザインしましょう。



パラグラフの大きなものは小さなものに分け、パラグラフの1つは5行に納まるようにしましょう。



ランディングページに訪問したユーザーが、メッセージを読んでアクションを起こすように促しましょう。



文章が難しそうに見える場合は、ユーザーは読んでくれません。



ランディングページは明白にして、しきたりの標準的なものを使いましょう。



アンダーラインをリンクにつけると、ユーザーが分かりやすくなります。



説明をする場合には、具体的でしかも記述的にしましょう。



ランディングページを利用したり、メッセージを理解したりする場合に、大変な思いをユーザーがする場合がないようにしましょう。



ランディングページを読み込みする場合は、速く確実にできるようにしましょう。



多くのユーザーが現在でも、インターネットに接続する場合にダイアルアップを使っています。



そのため、マーケットやサービス・商品によっても違ってきますが、ランディングページを読み込む場合は、8秒以下で読み込みができるように努力しましょう。



グラフィックの必要ないようなもので、ランディングページが膨らむことがないようにしましょう。



グラフィックは必要なもののみに絞り込んで、読み込み時間とファイルサイズを削減しましょう。



ランディングページ(LP)を制作する場合には、このようなことに注意してデザインしましょう。

まず最初にランディングページの定義から書きます。検索エンジンである言葉を検索した時に検索結果ではない別枠に、その言葉に関連した商品なりサービスなりの表示が出ます。これをリスティング公国と言います。そして、そのリスティング広告を選択する（クリックする）と、その商品なりサービスの載ったページが表示されます。これをランディングページ、略してLPと言います。



リスティング広告の目的は、それをクリックされることではなく、最終的に商品を購入してもらう、サービスを予約してもらう、ということなので、このランディングページ、つまりLPがその最終行動を促進するように作られていることが重要です。



とはいえ、結構世の中には、リスティング広告をすることで満足してしまい、本当に大切なランディングページをおろそかにしているケースがありますので、ここでは、そのランディングページをいかに効果のある、つまり商品が売れ、サービスが予約されるものにするのか、とうことについて説明したいと思います。



まず一番重要なので、リスティング広告をした場合は、それ専用のランディングページを制作する、ということです。中には、既存の物販サイトやコーポレートサイトをそれに代用しているケースが見られますが、それは全く効果がありません。リスティング広告を行ったら、必ずそれ専用のランディングページを制作しましょう。



２つめは、そのランディングページのデザインの問題です。ランディングページを作る時に、デザインンのきれいさ、カッコよさを求める人がいますが、それは全く意味がありません。ランディングページにはランディングページのデザイン上のセオリーがあるので、それを踏襲することが重要です。



具体的にはまず、ファーストビュー、つまりクリックして最初に現れるページの1画面で、クリックした人が求めている情報がすべて入っていることです。リスティング広告をクリックする人は、何かを探しているわけですから、最初にその探しているものが見つからないと、このページには自分のほしい情報がないと判断されて、すぐに離脱されてしまいます。



２つめは、ランディングページは、ファーストビューから最終のゴールまでの導線が1本道になっていることです。ランディングページを作ると、ついついいろいろなことが伝えたくなって、様々な情報を入れたり、タブを作って重層的にしてしまいがちですが、それはマイナスです。目的は商品購入、サービスの予約ですから、内容は起承転結を基本に構成し、それを読み進めていくと自然にそのゴールにたどり着く、という構造にしておく必要があります。



ほかにもいろいろと細かいテクニックはありますが、リスティング広告を実施する、ランディングページを制作する、という場合は、まずは以上のことを留意しましょう。