みんなのLPの考え方｜LP制作・LPデザインの活用ノウハウ・意見集

ネットでビジネスを行ったり、集客したい時に非常にこだわりたい存在といえばランディングページですあ、個人的にはランディングページを制作するためには、キャッチコピーが非常に重要であると感じています。



長々とわかりにくい説明を丁寧に行ってもユーザーに興味を持たせることは出来ません。



しかし、客のニーズに合致した短いフレーズや、客が抱えているお悩みや疑問を提唱したキャッチコピーがあれば、自然と商品やサービスに興味を持ってもらえることは増えます。



化粧品系のランディングページであれば、こんなお悩みありませんかといった風に、肌のくすみや肌の乾燥など誰しもにありがちな肌トラブルを短い文やフレーズで分かりやすく羅列して、ユーザーの共感を煽るというのも大切です。



ただ商品を説明したり、会社名を紹介するだけでは、ユーザーの購買意欲を高めることにはつながらないので、ランディングページではインパクトを重視したデザインにするとおすすめです。



スクロールしてもらい下の方のページまで読んでもらうためにも、上部のページには写真を大きく掲載したり、必ず商品申し込みボタンや資料請求ボタンを用意するなど、ユーザーへアクションを起こさせるボタンを用意するのも鉄則です。

いいランディングページを制作するためには、材料をまず集めることが必要です。



材料としては、商品についての情報と見込みユーザーの心理があります。



ここでは、掃除機のケースについて見ていきましょう。



商品についての情報というのは、吸引する力、集塵する方式などがあり、商品の仕様や商品のメリットなど、見込みユーザーに売り手側がアピールしたいことです。



見込みユーザーの心理というのは、どのようなことを掃除機に対して要求しているのか、どのようなことが購入の決め手になるのか、どのようなことで購入する前は悩んでいるのか、などというような見込みユーザーが把握したいと考えていることです。



このことを把握しないでランディングページをデザインしてしまえば、商品のメリットのみをアピールするページになってしまって、大切な見込みユーザーが本当に把握したいと考えている情報が漏れる場合があります。



このような材料を、いいランディングページを作るためにはまず集めましょう。

ライティングページでまず大事にしていることは、ユーザーの興味を引き寄せるようなキャッチフレーズを伝えたり、短い言葉や短文を大きな文字で掲載し、商品の特性や効能について簡略的に伝えることです。



ランディングページのデザイン制作では、ある程度購買の見込みがあるユーザーに対する働きかけが大切なので、ユーザーが抱えている悩みについて想定し、その悩みや不安を具体的に提示して共感を仰ぐようにするのも効果的です。



例えばダイエット製品のためのランディングページなら、年々太ってきた、食生活が乱れがち、運動不足、痩せたい、といった誰もが抱えがちでありがちな事例や理想を具体的に短文で挙げてユーザーへ興味を持たせたり、実際にサービスや製品を使ったことでダイエットに成功した人の様子を記載するのも効果的です。



ポジティブな成功事例や、商品を使ったことで得られた性能や良い変化を提示すると、ユーザーはそれを自分に置き換えて連想することも多いものです。



また、他のライバル製品と成分や内容を比較したり、商品のメディア掲載歴や売り上げ人気などをランディングページの中で具体的に伝え、商品への信頼感を良くすることも大事です。

良いランディングページというのは見込み客を増やすためのツールなのではないかと考えることがあります。商品の販売に直結させるだけではなく、もっと長くお客様とつきあっていけるようにするというのが良いランディングページの仕掛けとしては必要なのではないでしょうか。そのため製品を購入後もフォローするような体制があることを見せたり、もしそれができないのであれば他の仕組みを作ってお客様を定期的にフォローするようなことを見せていくというのは大事な気がします。そして、ランディングページから企業のファンになってもらうというのが理想だと感じます。そして最終的には商品を購入してもらう。できれば継続的に購入してもらえるようにするというのが理想ですよね。良いページというのはデザイン的にもそういった導線がきちんとできているように感じますね。製品のことを知ってもらって、実際に手に取りたいと思ってもらう。そういう関係を結びつけながら戦略的に販売していく。これが良いページで制作する際に熟考しなければならない点だと考えます。

インターネットでビジネスをするのに、ランディングページの出来は、あなたの収入に大きく影響します。コピー、デザイン、ストーリーなど、綿密に考えて制作しても、必ずしも売れるランディングページになるとは限りません。逆に、完璧を求めて修正ばかりして出稿しないと、広告に出稿して売れるはずだったら売上を逃すことになります。







そこで、ランディングページは一通り作ってから、一度PPC広告に出稿して、反応を見てみましょう。そして、売れた場合も売れない場合も、再度修正しましょう。しかし、ここで修正する場合、1箇所のみ修正しましょう。修正したバージョンを再度、前回PPC広告に出した条件（クリック数）で出稿しましょう。そうすれば、その修正した箇所が実際にはどのぐらいの効果があるのかを数字で確認することができます。







このように、あなたのランディングページを1箇所1箇所修正していき、あなたの望む反応率が出るまで修正し続けましょう。もちろん、反応率が下がったら、また修正です。良いランディングページを作るのに、終わりはありません。

定期的にデザインを派手にして笑いを取ったり炎上を狙ったランディングページが登場することがあります。ソーシャルネットワーク上で拡散したり、ネットニュースで取り上げられ話題になりますし、またそれらを狙ったものとなっています。ですが、これらのアクセス増加は一時的なものでしょう。継続的なアクセスへと結びつくものは少ないのではないでしょうか。また下手にこのようなランディングページを制作してしまうと、ただ単に企業のイメージを落とすだけというようなことになってしまう気がします。また、笑いを取ったつもりが滑ってしまった場合のことを考えるとどうでしょう。わたしの考える良いランディングページというのは信頼が持てて、ブランドイメージ全体の向上につながるものです。ただ単に一時的に話題になって面白おかしく消費されるだけのページではないのです。やはり良いページというのはその後のことまでしっかりと考えているものだと思います。そういう風にしてこそ良いページになっていくのだと思います。