みんなのLPの考え方｜LP制作・LPデザインの活用ノウハウ・意見集

ランディングページいおいては特定の専門的なスクールへの入学や無料体験などへの誘導を行うために制作されたものもあると思います。こういったジャンルのランディングページの場合には必ず考慮しておいた方が良いことがあるので知っておいてほしいと思います。それはどういった人まで利用が可能なのか？ということを明らかにしておくということです。それをきちんと明記しておくことで、より多くの人を取り込むことができると思いますから。特に重要なのは、全く未経験の人に対しての扱いです。ランディングページを作ったスクールが未経験者でも大丈夫と、歓迎しているというのであれば、それは絶対に書いておいた方が良いです。しかも、かなり目立つようにデザインを工夫するというのも忘れないでください。基本的には初心者はNGというスクールはまずないとは思いますが、利用する側としてはそこは不安な部分でもあると思うのです。したがって、そこの問題をきちんと解消してあげるというか、そういった人でも大丈夫ということを明記してあげるというのは非常に大きいと思います。そこは誰もが気になる部分だと思うのです。初心者か？どうかはともかくとして、そこまで上手くない、知識がないという人が基本的にスクールを利用すると思いますから、初心者でも歓迎といった一言を明記するだけでも、影響度は全然違います。そのランディングページを見たほぼ全員の人にとってメリットを感じる一言とも言えそうです。現実的には、ランディングページの後半においてQ＆Aのところに明記しているケースも多くあると思います。Q＆Aのところに初心者でも利用できるか？という問いが書いてあって、答えとしては大丈夫と明記されているケースもあるので、そういったデザインの仕方でも大丈夫かと思います。ランディングページを見た全員の人が初心者でも利用しても大丈夫なんだと認識できるような状態になっていれば良いと思いますから、そういったことを意識して制作していけば恐らく問題はないでしょう。ただ、後半に明記しておくと、そこまで読んでいない人にとっては分からない事実になってしまうので、前半部分にも明記しておければなお良いと言えるのではないでしょうか？何らかの専門分野について習うスクールにおいてのLPでは、全てのケースにおいてこういった部分は明記して、読者を安心させて、より利用したいという気分にさせていくと、LPから申込者が増えるのではないでしょうか？

ランディングページは大変多くのサイトを作る方にとっても重要な意味を持つのです。このようなサイトを普段から上手く作っていく事で自分の収益を最大化させる事が可能となるのです。普段から自分の好きな事を行って行く中でネットビジネスで成功を考える事は大変重要な事となるのです。ランディングページを楽しんで作っていく事でデザインの学習や効果的なマーケティング等を合わせて効率的に学習を行っていく事が可能となるのです。ネットビジネスで成功を勝ち取るにはやはり多くのアクセスやコンバージョンを得る事が重要な事となるのです。デザインに配慮したサイトを作っていく事で大変素敵な毎日を送っていく事が可能となるのです。素敵なサイトを作っていく事は大変重要な事となるのです。普段から自分の好きなサイトを作っていく事で大変素敵な毎日を送れます。自分でサイト制作を行っていく事が難しいのであればやはり、専門の業者を選らんで楽しんでいく事が大変重要な事となるのです。ランディングページを自分で作る事はただページを作っていけば良いというものではありません。自分の好きページを自己満足的に作っていくのではなく、高いコンバージョンを考える事が重要な事となるのですからその点を考える事で一番重要なコンバージョンを考える事が可能となるのです。制作を自分で行っていく中でコンバージョンを適切に得るにはSEO対策やリスティング広告等を自分で行っていく事お大変重要な事となるのですからその点を考える事で最適なコンバージョンを得る事を自分で考えてみてはいかがでしょうか。自分で作るよりもランディングページ単体だけであるならば大変高い効果を得る事が可能となるのです。普段から自分の好きなページを楽しんで作って行くことで最適なコンバージョンを得る事ができます。費用対効果を考えるのであればやはりランディングページを上手く作っていく事で高い収益性を上げる事が可能となるのです。普段からこの点を考える事で素敵なページで多くの収益を上げる事が可能となるのです。収益を上げる為に必要な方法を自分で考える事でより素敵な楽しみを得る事が可能となるのです。普段から自分にとって最適なコンバージョンを得る事を考える事で素敵なLPを作っていく事が可能となるのです。普段からこのようなページを楽しんで作っていく事は大変重要な事となるのです。LPを上手く作っていく事で素敵なサイトができるのですから代行業者は必ず利用する事を考えるべきなのです。

ランディングページにおいては、結局はサービスや商品の紹介を通じて、何かしらのアクションを起こしてもらうことを目的としているはずです。そのための誘導を担っているのが、ランディングページと言えると思いますから。したがって、ランディングページでは、必ず何らかのアクションをしてもらうための箇所を用意しているはずなのです。商品であれば購入をしてもらう箇所、あとは資料請求をしてもらう箇所、見積もりのための入力をして送信してもらうための箇所などです。そういったものが必ず、それぞれのランディングページにあると思うのですが、問題はそれをどの位置に置くか？です。ランディングページの制作においては実はここがポイントになっていて、それぞれのランディングページにおいてデザインでの違いとも呼べる部分になります。正解はどういったものか？というのは難しいですが、１つおすすめの方法としては、２箇所設置してみてほしいのです。そして、その２箇所というのは、最初と最後です。最初というのは、先頭という意味ではなくて、ランディングページのファーストビューのすぐ下くらいです。ファーストビューのページから少しスクロールをすると、例えば見積もりをするための入力画面などがあるとか、そういった状況をまず作ってもらって、その後ランディングページの説明がずっと続き、１番最後に再度見積もりの入力画面が登場するといった感じの構成は良いと思うのです。ランディングページではこういったデザインにすると何が良いのか？というと、最初の方に１度アクションをするための箇所を用意しておくことで、まず読者に対してこのランディングページでは何ができるのか？が分かります。別の言い方をすると何をするための場なのか？が認識できます。そのうえで続きの文章を読んでいくことで、そのための魅力やメリットが確保されているのか？といった目的意識を持ったうえで続きを見ていくことができるのです。何をするのか？よく分からないままランディングページを読んでいくよりも、ここは見積もりができるLPなのかと分かったうえで読んでいくことで、見積もりをする価値があるサイトなのか？という１つの判断基準を持って読んでいくことができるので、ランディングページの最後の位置にある、２つ目のアクションを起こすための箇所において、読者の方が結果的にアクションを起こしやすくなるのではないか？と思うのです。そこがLPのデザインにおいて、最初と最後にアクションを起こすための箇所を用意する意味となります。こういった部分は制作していくときに工夫してもらいたいと思います。

皆さんはLPOという言葉を聞いたことがあるでしょうか？これは、ランディングページオプティマイゼーションの略称のことで、簡単にいえばランディんページを最適化する、最大限に効果を発揮するようにするということになります。LPOが高いページは当然のことながら同じ広告費でも大きな売上、営業利益を出すことができます。通常LPOはパーセンテージで表されることになり、ランディングページでも1%を越えるようなLPOを出せればかなり高い方と言った風に評価されます。商品やサービスにもよりますが、例えば100人の方が閲覧したうちひとりが購入すればLPOは1%という計算になります。

このLPOを高めるためにはLP全体の制作構成、デザイン、コピーなどをしっかりと見極めていく必要があります。そして重要なのがABテストや定期的な改善です。これなくして高いLPOをあげるページを作ることはできません。最初の段階でLPOが低くても気にすることはありません。アクセス解析などをうまく活用して、だんだんとLPO効率が高いページを制作してばいいだけの話です。

■LPOを高めるためのサイクル

ランディングページ制作でも一般の仕事と同じようにPDCAサイクルを回す必要があります。これにより、無駄な部分を省くことができ、成果が上がりやすいポイントをデータとして蓄積することができます。特に重要となるファーストビューの構成については、このPDCAサイクルにより必勝パターンを導き出すことも可能です。ファーストビューに関してはランディングページの成否を分けると言ってもいいほど重要な箇所になります。何かしらの問題を持った悩みをもったユーザーがキーワードを検索し、その答えが見つかるかどうかをファーストビューの内容により判断するからです。デザインももちろん重要ですが、それ以上に重要になるのがキャッチコピーです。デザインは雰囲気を漠然と与えてくれますが、キャッチコピーはテキストになりますので意味を矯正する強い力があります。簡単にまとめるのではなく、コピーライターに依頼して制作を進めていったほうがいいでしょう。

このように、ランディングページを作る際にはLPOを意識して、より成果の上がりやすいページを作るよう工夫する必要があります。多くの売上を上げているランディングページの作りを参考にしたりするのもいいでしょう。是非、きっちりと分析を進めて成果の出やすいページを制作されてみてください。

商品やサービスを販売する上でもっとも重要なのが、ランディングページ制作です。見込み客が訪問する最初のページによって、売上が決まると言っても言い過ぎではありません。ランディングページは画像をメインに制作する場合と、テキストをメインに制作する場合があります。これは商品の性質によりますが、シンプルな商品の場合はテキストを多くデザインし、複雑な商品の場合は説明をシンプルにデザインするのが一番です。
テキストを書く場合に重要となるのがストーリーです。人間はストーリーに魅力を感じるようにできているからです。昔から語り継がれてきた物語が今でも存在しているのが良い証拠です。ただストーリーと一言で言っても、セールス向けにアレンジする必要があります。こういったセールス用の文章をコピーライティングといいます。最終的にはお客様に行動を起こしてもらわなければ意味がありません。小説のようにただ感動させれば良いのではない点に注意すべきです。
LPにおけるコピーライティングで一番大事なのはキャッチコピーです。キャッチコピーがつまらなければ、人は退屈して他のページに行ってしまう可能性があるからです。キャッチコピーには、人の不安を解決できる点を書くのが基本です。ダイエット商品であれば、「痩せる」のがポイントになります。また具体性を伴わせるために数字を用いることも大事です。ダイエット商品なら「何キロ」痩せるのかを書くと、現実味を帯びてきます。まだキャッチコピーの字数が余っていれば、最後に商品を手に入れた結果を書くのが良いでしょう。ダイエット商品なら「異性にモテる」などの期待できる未来を描くようにします。このようにLPのキャッチコピーは大切となるので、最初は数十くらい書き出して、もっとも反応の良いキャッチコピーを選ぶプロセスが重要となります。
次に重要なのは本文です。本文を読んでもらうためには、まず見込み客が抱えている悩みに共感することがポイントです。ダイエット商品なら、「二の腕がたるんで恥ずかしい」「太ももが太くてスカートが履けない」など、具体的な悩みや不安を書きます。こうすることで見込み客は自分の悩みが書いてあると認識し、興味を持つからです。
見込み客がランディングページの本文を読み始めたら、いかにして商品が悩みを解決できるかをアピールします。もちろん、見込み客は簡単には信じませんので、今までの実績や理論などを紹介して信頼してもらう必要があります。返金保証をつけると、商品に対する自信の表れとなりますし、信頼度がアップします。
ここまでで見込み客の信頼を得ることができたら、ランディングページの最後に売り込みを行います。商品を買ってもらえるように後押しする文を書きます。クロージングが一番難易度の高い部分ですので、何度も文言を書き直したほうが良いでしょう。この文言次第で商品の購入率は大きく変わってきます。何を書いたら良い場合は、他の売れてるサイトを参考にするもの良い考えです。

"ランディングページを作ってもなかなか成約しない…そんな悩みを抱えている方もいませんか？高い費用を割いてデザイン会社にLP制作を依頼したのに思ったように売上が伸びない、自社の商品であればまだいいかもしれませんが、これが広告代理店や製作会社の場合、クライアント様に迷惑をかけてしまうことになりますので由々しき問題となってしまいます。

ランディングページでなかなか成果が上がらないサイトにはある大きな特徴があります。それが「コピーが弱い」ということです。デザイン会社にデザイナーはいてもプロのコピーライターが在籍していないケースも多くあります。そのため、デザインはなんとなくできているものの、キャッチコピーやボディコピー、その他テキスト全般がおかしなことになっており、成約につながらないというケースが多くなっているのです。

この記事では、成果の上がらないランディングページを脱するためにコピーライティングの重要性とその方法についてご紹介していきたいと思います。

■コピーライティングとは

コピーライティングとは一般的にネーミングやキャッチコピーの制作をすることのみと理解されていることもありますが、もちろんそれだけではありません。ホームページやLP、セールスレターを始めとするセールスライティング全般もコピーライティングの範疇となります。そしてコピーライティングの重要なポイントは、いかにして「ユーザーの心理を読み解き、それにダイレクトに響く言葉を書き出すか」ということになります。ある意味心理学も関わってくる分野と言ってもいいでしょう。とはいえ、自社にそういった心理まで分かる人がいるところはごく少数なはずです。あまり難しく考えすぎずに以下のステップに沿って、ランディングページに掲載するコピーが適切かどうかチェックしましょう。

ポイント1：そのキャッチコピー、ただの自慢になっていませんか？

よくあるのが、キャッチコピーがただの自社商品の自慢になっていることです。大事なことは、あくまでユーザーにとってどんなメリットが有るかわかりやすく書くこと。例えば転職サイトの場合「熟練のスタッフがフルサポートします！」というのはただの自社の決意表明になりますので、「24時間体制であなたの転職活動をサポートします」と書くようにしましょう。そうすることで「いつでも役に立つ」というメリットを印象づけることができます。

このようにコピーライティングはランディングページの制作において非常に重要なポイントとなります。是非成果のあるコピーを書いてランディングページの成果を高めてください。"