LPのコピーを書くためのリサーチは必要ですか？
はい、LPコピーを書く際にリサーチは必須です。リサーチを行わずに書いたコピーは、ユーザーの課題や本音に届かず、成果につながりにくくなります。ターゲット・競合・市場・実績などを調べ、根拠ある訴求を設計することで、説得力と信頼性の高いLPが作れます。
なぜリサーチが必要なのか
LPのコピーは「感覚」ではなく「データ」と「理解」に基づいて書く必要があります。
どれほど文章が上手でも、ユーザーの心理を外してしまえば反応は得られません。
リサーチによって、ユーザーの悩み・動機・比較ポイントを把握することで、最も響く言葉を選べます。
つまり、リサーチは“説得力の土台”であり、成果の8割はこの準備で決まります。
どれほど文章が上手でも、ユーザーの心理を外してしまえば反応は得られません。
リサーチによって、ユーザーの悩み・動機・比較ポイントを把握することで、最も響く言葉を選べます。
つまり、リサーチは“説得力の土台”であり、成果の8割はこの準備で決まります。
LPコピー制作で行うべきリサーチ項目
1. ターゲットリサーチ
→ 年齢・職業・悩み・検索意図・購入の決め手などを把握。
2. 競合リサーチ
→ 同業他社のLPや広告を調査し、強み・表現・構成を比較。
3. 商品・サービスリサーチ
→ 特徴・仕組み・導入事例・他社との違いを整理。
4. 市場・トレンドリサーチ
→ 業界動向や消費者心理の変化を確認。
5. 顧客の声リサーチ
→ レビュー・アンケート・口コミからリアルな表現を抽出。
これらを網羅することで、ユーザーの「今の気持ち」に合わせた訴求が可能になります。
→ 年齢・職業・悩み・検索意図・購入の決め手などを把握。
2. 競合リサーチ
→ 同業他社のLPや広告を調査し、強み・表現・構成を比較。
3. 商品・サービスリサーチ
→ 特徴・仕組み・導入事例・他社との違いを整理。
4. 市場・トレンドリサーチ
→ 業界動向や消費者心理の変化を確認。
5. 顧客の声リサーチ
→ レビュー・アンケート・口コミからリアルな表現を抽出。
これらを網羅することで、ユーザーの「今の気持ち」に合わせた訴求が可能になります。
リサーチによって得られるコピーの強み
・ターゲットに共感される言葉が見つかる
・根拠のある説得力を持たせられる
・他社との差別化ポイントを明確にできる
・“本当に伝えるべきこと”が整理される
・事実に基づいた安心感を与えられる
リサーチをもとにしたコピーは、読み手の納得度と行動率が高まります。
・根拠のある説得力を持たせられる
・他社との差別化ポイントを明確にできる
・“本当に伝えるべきこと”が整理される
・事実に基づいた安心感を与えられる
リサーチをもとにしたコピーは、読み手の納得度と行動率が高まります。
リサーチ結果をコピーに活かす方法
・ユーザーの悩み → 冒頭の共感パートに反映
・競合比較 → 「選ばれる理由」や「差別化訴求」に反映
・実績やデータ → 信頼を裏付ける根拠として使用
・口コミや事例 → 証拠コピー（お客様の声）として掲載
リサーチ結果を構成ごとに分けて反映することで、自然に説得力のあるLPになります。
・競合比較 → 「選ばれる理由」や「差別化訴求」に反映
・実績やデータ → 信頼を裏付ける根拠として使用
・口コミや事例 → 証拠コピー（お客様の声）として掲載
リサーチ結果を構成ごとに分けて反映することで、自然に説得力のあるLPになります。
リサーチを行う際のポイントと注意点
・調査データは信頼性のある情報源を使う
・「主観」ではなく「ユーザー目線」で分析する
・古いデータは避け、最新の傾向を確認する
・複数の情報源をクロスチェックして偏りを防ぐ
リサーチの目的は「事実を知ること」ではなく、「行動を促す言葉を導くこと」です。
・「主観」ではなく「ユーザー目線」で分析する
・古いデータは避け、最新の傾向を確認する
・複数の情報源をクロスチェックして偏りを防ぐ
リサーチの目的は「事実を知ること」ではなく、「行動を促す言葉を導くこと」です。
効果的なリサーチを行うためのチェックリスト
1. 誰に向けたLPなのかを明確にしているか
2. 競合の表現や価格帯を把握しているか
3. 自社の強みと差別化ポイントを整理しているか
4. 根拠として使える実績・データを収集しているか
5. ユーザーの不安・反論点を洗い出しているか
この情報を揃えることで、戦略的かつ共感を得るLPコピーが完成します。
2. 競合の表現や価格帯を把握しているか
3. 自社の強みと差別化ポイントを整理しているか
4. 根拠として使える実績・データを収集しているか
5. ユーザーの不安・反論点を洗い出しているか
この情報を揃えることで、戦略的かつ共感を得るLPコピーが完成します。