クリック率（CTRClick Through Rate）は、広告やリンクが表示された回数のうち、どれだけクリックされたかを示す割合です。
計算式は「クリック数 ÷ 表示回数 × 100」。
CTRが高いほど、広告やタイトル・ビジュアルなどがユーザーの興味を引いていると判断できます。
LP（ランディングページ）においては、「広告→LP」への流入を増やすための指標として用いられ、ファーストビューやバナー訴求の魅力度を測る参考にもなります。

コンバージョン率（CVRConversion Rate）は、サイト訪問者のうち購入・資料請求・問い合わせなど最終成果に至った割合を指します。
計算式は「成果件数 ÷ 訪問者数 × 100」。
CTRが“クリックされるまで”の指標であるのに対し、CVRは“クリック後に成果へつながったか”を表す最終的な評価指標です。
LPの構成やデザイン、信頼性、フォームの入力負担などがCVRに大きく影響します。
LP制作.jpでは、CTRとCVRの両方を意識した訴求設計で成果につながるLPを制作しています。

CTRとCVRのどちらも改善するには、広告とLPを一貫したメッセージで設計することが重要です。
・広告の訴求とLPの見出しを一致させる
・ファーストビューに「商品価値＋信頼要素」を明確に表示
・行動ボタン（CTA）は複数箇所に配置し、導線を明確化
・ユーザーが不安に思う点をFAQや口コミで解消
これらを整えることで「クリックしたくなる」→「申し込みたくなる」流れを生み、成果率を最大化できます。