みんなのLPの考え方｜LP制作・LPデザインの活用ノウハウ・意見集

２０年前には考えられなかったことですが、今ではあらゆるモノをインターネットで購入するのが当たり前になっています。モノだけではありません、さまざまなチケットやサービスの予約といったものまで、インターネットでできないものはないと言っても過言ではないでしょう。そしてこの裏側では、インターネットのサービス提供会社間で、顧客獲得の熾烈な戦いが繰り広げられているのをご存知でしょうか。そこで、ここではランディングページという顧客獲得のためのサイトについて、ご紹介したいと思います。ランディングページは、LPと呼ばれることもあり、一言で言ってしまえば、インターネットの検索などで顧客にたどり着いてもらうためのサイトです。そのため、LPのデザイン制作においては、他のサイトにない幾つかの特徴があります。まず、デザイン的に縦長のページ構成になっていることが多く、外部へのリンクが少ないのも特徴です。ここでは、その会社がインターネットで提供しているサービスについて詳しく紹介するとともに、顧客登録などのページに誘導するのが制作の目的となっているからです。このため、ページコンテンツとしては、テキストよりもビジュアルが多くなっています。今は世の中にさまざまなホームページが溢れていますから、自社の商品やサービスについて、直感的に理解してもらわなければならないからです。



全体的な流れとして、ランディングページに顧客を誘導し、そこから登録などの次のアクションに移ってもらうという事からも、外部へのリンクは少なく、ページ内のクリックによって登録や更に詳しい情報のサイトに移行するようになっています。



ランディングページの制作上の注意点としては、単にビジュアルを多用すればよいという訳ではなく、キャッチーなコピーライティングで、訪問した顧客に興味を持ってもらわなければ意味がありません。そこで、短くてわかりやすいテキストと、詳しく知りたくなる情報を盛り込む事が必要となります。また、見た目を少し派手めにして、直感的に見たくなる工夫も必要となってきます。さらに、ランディングページ内のリンクボタンは大きめにデザイして、顧客がクリックしやすくするという工夫も欠かせません。



以上、ランディングページの制作に関して、デザイン上の注意点についてご紹介してきました。素敵なランディングページの制作によって、顧客獲得の効果から業績向上につながれば幸いです。

ランディングページの質を高めようとしたなら、確かにデザインの制作にもこだわりが必要になってきます。



LPのテクニックや質の高いLP制作法というものも、よくインターネットで目にすることが多くなってきました。



それだけランディングページには、大きな役目が期待されているのですが、ページの作り方にはついては、基本的なテクニックがあります。



まずは、一般的なサイトの様にリンクされている箇所がないことです。



もともと、このページの、目的は資料請求希望等で相手の個人的な情報をインプットしてもらうことです。



リンクが存在すると、そちらに見る視点が流れて行くリスクが在ると予想されることから、リンクを張らないようにします。



次に意識することは、文字よりもイメージや写真を多用し、派手目でカラフルなデザインのサイト作りにすることです。



読み手に理解されやすいサイトやページは、文字と画像がバランスよく散りばめられています。



文字オンリーのページ構成だと、読む人も途中で飽きてしまい、データインプットまでの辿り着かなくなるのです。



また、ここでも大事なことは、ページ分割をさせたり手間のかかるスクロール画面にはしないことです。



スクロールとは、パソコンのWEBサイト画面のような作りになるとスマートフォンでの閲覧は横にもスライドさせて見る必要があり、ここでも見てもらうための意識が分断されてしまうことがあります。



このような事から、スマートフォンを念頭に置いた縦スクロールのみのページ作りが基本的なページ構成だとされています。



後は、このランディングページにいかに多くの人が集まり注目するかです。



せっかく作ったページでも、アクセスがが少なければ意味がありません。



よって、ここで大事なことは検索エンジンでヒットするようなキーワードを適度に散りばめることです。



そのためには、このページで何を訴えたいのか、どのようなテーマを中心としたページ作りにするのかを、ページ作成前からキチンと決めておく事が必要になってくるのです。



ランディングページの製作方法については、サイトやホームページを制作されている企業やデザイナーの方であれば、基本的な制作テクニックは熟知されているかと思われますが、いかに多くの人注目を集めてサイトのアクセスアップを実現させるためには、ここでのページテーマに沿ったキーワードの選択が命になるのかもしれません。



よって、ランディングページを活用したい人の想いや願いをページ作成者は深く理解して作ることが大事なことだと思います。

ランディングページには、様々な画像を掲載したり、これがいいとされているような情報をしっかり掲載することにより、多くの信頼を得て購入することが可能となります。しかしこうした商品の色々なメリットを記載しても、納得してくれない人はそれなりに多くいます。そうした人のために、もっと参考にできる、そして後押しのできる締めの一言が重要になっています。制作の際には、購入ページの上にしっかり一言を記載できるページを用意することが重要になっていて、これによって確実に購入されるようなページに仕上げていくことが重要となります。



本来LPというのは、基本的にデザインの方を重視して考えてしまいがちなので、文章については当たり障りの無いものばかりを採用することになります。しかしそうした文章だけでは、本当にいいランディングページを作ることができません。文章で後押しをするような、力強い言葉というのをしっかり記載しなければならないので、そうした言葉を最後にでもいいので付け加えておくことになります。この言葉があれば、本当に購入していいのかなという疑問を外して、購入してくれる方が増えてくれるかもしれません。



購入したときのメリットを中心に書いていくことが大事ですが、こうした文章がデザインの影響を出してしまわないように気をつけておかなければなりません。しっかり画像を配置して、こうした形にしておきたいと考えているのであれば、その配置は変えないようにして、他の部分に空白を用意してその一言をしっかり記載することになります。一言をしっかり書くようにしていれば、とりあえず文章による後押しもしっかりできるようになるので、より購入者の気持ちを考えていくことができます。



LPの制作については、画像などのデータによってしっかり宣伝できるようにして、それ以外の部分でさらによさを引き立たせるような感じにしておきます。さらに一番下には、これを買わないと損をするというような文章を1つ書いておき、これを大々的に見てもらうことによって更なる購入意欲を出させることが重要になります。そうしたことができないと、失敗する可能性は大きく高まることになります。



ランディングページを造りたいと思っている人は、とにかく文章の配置に気をつけるようにしてください。配置されている文章によっては、購入意欲を捨ててしまう人も出てしまうので、そうしたことが起こらないようにランディングページを作り上げるのです。

最近では、パソコンやスマートフォンの普及によって、あらゆるものがインターネットで買えるようになってきています。有名なところでは、アマゾンや楽天などの小売サービスはもちろんのこと、電車や飛行機のチケットについても、インターネットで購入するケースが当たり前になってきています。この場合、まずインターネットで検索して、欲しいサービスを提供している企業を探す事が一般的ですが、この時に一番初めにたどり着くページをランディングページ、またはLPと呼んでいます。つまり、検索して訪れてくれた顧客に最初に目にしてもらうのが、LPなのです。これは、サービスを提供する企業にとっては、自社のサービスを購入してもらえるかどうかを決める、とても大切なページという事になります。



そこでここでは、ランディングページを制作するにあたっての、デザイン上のポイントについて、ご紹介してみたいと思います。ランディングページを制作する時に、まず念頭に置かなければならないのは、自社の提供するサービスに興味を持ってもらうということです。ランディングページで興味を持ってもらえないと、すぐに他のページに移られてしまいます。こうなる事だけは、絶対避けなければなりません。そこで、ランディングページには、自社の提供するサービスをわかりやすくまとめて、ビジュアルとキャッチコピーで誰でも興味をそそられるようなものとするのが好ましいでしょう。サービスをイメージしやすいように、写真やイラストをメインとして構成し、興味を惹くキーワードを大きめの文字でレイアウトするとわかりやすくなります。また、ランディングページの目的は、訪れた方に興味を持ってもらうとともに、次のステップである資料請求や申し込み・予約・購入というアクションにつなげてもらう事ですから、リンクボタンは大きめに制作し、ページの先へと進んでもらいやすくする工夫も効果的でしょう。さらに、ランディングページで紹介するサービスは、幅広くする事方が、さまざまな顧客にアピールする事が出来るというのもポイントとなりますので、制作の上では気をつけたいものです。



以上、魅力的なランディングページのデザイン制作の上でのポイントについてご紹介してきました。さまざまなものがインターネットで購入できる時代ですが、参入する企業もまた増えているのも事実です。自社のサービスに興味を持ってもらうために、ランディングページの重要性は、これからますます高まってくるでしょう。

さまざまな商品やサービスが、インターネットで購入出来るようになったため、この分野に参入してくる企業も増えています。このため、インターネットでビジネスを展開する事業者の間で、いま熾烈な顧客獲得競争が繰り広げられているのです。顧客獲得には、さまざまなテクニックがあり、例えばサーチエンジン・オプティマイズというのは比較的古くからある手法です。これは、グーグルなどの検索サイトで、特定のキーワードで検索した際に、如何に上位に表示されるかに取り組むものです。これ以外にも手法がありますが、ここではランディングページやランペ、LPと呼ばれる手法についてご紹介してみたいと思います。LPとは、簡単に言うと検索サイトで結果表示されるリンクをたどって、最初に見てもらうためのページとなります。このため、デザイン制作においては、商品やサービスを一目でわかりやすく、ビジュアルを中心として構成するのがポイントとなります。ランディングページの構成としては、基本的に縦長のページとして、冒頭に商品をイメージしやすい写真やイラストをビジュアル的に配置します。続いて、商品の魅力についてのキャッチコピーを大きめに表現するのが効果的でしょう。この後は、商品の詳細な説明となりますが、出来ればセールス色を抑えて、顧客メリットを訴求するのが好ましいでしょう。セールス色を前面に出さないためには、利用者の声や評価などを盛り込むとよいでしょう。客観性が出て、ランディングページを訪れた方の興味を惹く効果が高まります。また、これとともに忘れてならないのが、リンクボタンのデザイン制作です。リンクボタンは、出来るだけ大きくわかりやすく配置するとよいでしょう。これは、ランディングページで興味を持ってもらった後は、資料請求や問い合わせといった、次のアクションに移ってもらうために、行動を促しやすく工夫が必要だからなのです。流れとしては、インターネット検索→ランディングページ→興味を惹く→次のアクション、というものになります。ランディングページから次のアクションに移ってもらえれば、顧客となる可能性はかなり高まったと言ってよいでしょう。このため、ランディングページでは何と言っても興味を惹きつけて、他のページに遷移されないようにするのが最大のポイントとなり、そのためにデザインが果たす役割は決して少なくないのです。



これらの点に注意して、魅力的なランディングページを制作される事を願っております。

メインのキャッチ画像が、いいランディングページを制作するためにはポイントになります。



メインのキャッチ画像は、場合によってはいろいろな要素を補うことが可能な強力なものになります。



ファーストビューにキャッチコピーと同じように配置するのが、メインのキャッチ画像の基本になります。



きれいな高いクオリティの画像という以外に、イメージで商品の特徴やベネフィットが伝わることが大切です。



メインのキャッチ画像としては、石鹸のネットショップで有名な業者のランディングページに掲載されているものがあります。



このメインのキャッチ画像は、泡立ちがいいという石鹸の特徴を、石鹸の箱の画像以外に、石鹸を実際に手に取って泡立たせている画像で上手にアピールしています。



また、メインのキャッチ画像は、ベネフィットを獲得して目標を達成した少し先の成功した人を表現するようなものを選択することも大切です。



憧れの存在に、サービスや商品を購入することによって、近づくことができるとイメージさせることが可能になるためです。



この場合に大切なのは、少し先の成功した人ということです。



イメージさせるのは、自分とは非常に離れた成功した人ではなく、少し頑張ると同じように自分もなれるかもしれないと考えられるようなものが大切です。



いいLPをデザインするためには、先にご紹介したメインのキャッチ画像の改善などが必要になります。



しかしながら、いいLPをデザインするためには、このようなことを行うことと同時に、流入を的確なキーワードから獲得することが大切です。



流入は結構あるがコンバージョンになかなか繋がらないような場合には、流入はどのようなキーワードであるかということを、ランディングページの内容を改善するのみでなく、分析してみましょう。



キーワードとしては、コンバージョンに比較的繋がりやすいものと、そうではないものがあります。



このキーワードのコンバージョンに比較的繋がりやすいものを使用するユーザーを把握して、サービスや商品の魅力がこのようなユーザーにアピールできるようなランディングページを制作していきましょう。



また、キーワードでコンバージョンに繋がらないようなものを使用しているユーザーに対しては、ランディングページを別に制作して、誘導をそちらにすることによってアプローチが適切にできるでしょう。



このようにランディングページを制作することによって、コンバージョンをアップすることができるでしょう。