SEOを意識したディスクリプションにするため必要な３つのこと

ディスクリプションとはホームページのコンテンツを完結にまとめた概要文のことです。正確にはメタディスクリプション(meta description)と言います。直接ページには表示されず、検索結果一覧に表示されます。

必ず設定しなければいけないものではありませんが、ユーザーのクリック率に影響を与える要素でもあるためSEO対策においては必要とされています。



設定しなければ、ページ内のテキストを抜き出したものが自動的に表示されることがございます。抜き出された内容がユーザーの求めるページの概要を伝えられない文章になってしまうこともあるため、予め設定しておくことで競合サイトとの差別化が図れます。

ディスクリプションの基本的な書き方を紹介します。
次の6つのポイントを踏まえ、効果的なディスクリプションを作成しましょう。

1つ目は、コンテンツで狙っているSEOキーワードを含めることです。
タイトルには、キーワードを含める必要があるとお伝えしましたが、ディスクリプションにも極力含めることをお勧めします。
ユーザーが検索したキーワードは、検索結果の中に含まれている場合に太字になります。

そのため、検索されやすいキーワードを含めることで、視覚的に訴求できるのです。
結果的にクリック率の向上に貢献します。

2つ目は、コンテンツを読むメリットを伝えることです。
ユーザーがディスクリプションを読む際には、自分の悩みを解決してくれるかどうかを考慮しながらクリックするかを判断します。
そのため、コンテンツを読むことで得られるメリットを分かりやすく示すこともクリック率の増加につながるでしょう。
「本記事を読むメリットは〇〇です」などといった文言を追加しましょう。

3つ目は、ベネフィットを含めることです。
先ほど述べたメリットとは、コンテンツ自体の特徴のことです。
一方、ベネフィットは、ユーザーがコンテンツを読んで得られる利益のことをいいます。
つまり、コンテンツを読んだ後にある「満足感」「充実感」「快適感」のことです。
ベネフィットを伝える方が、ユーザーに悩みを解決した未来を想像させ、クリック率を高めることにつながるのです。

4つ目は、競合記事との差別化を図ることです。
コンテンツを作成する前に、上位10記事の内容を確認し、ディスクリプションにどのようなことが書かれているかを洗い出しておきましょう。
競合記事のディスクリプションを分析して、異なる内容を含めることで、差別化を図れます。
たとえば、競合記事がポジティブな要素を訴求している場合には、自社の記事ではネガティブな要素を訴求することでユーザーの興味を引けるでしょう。

5つ目は、ターゲットに最適化した文章にすることです。
ターゲットの年齢や性別に応じて適した文章も異なります。
ターゲットやペルソナを設定することはwebサイト制作の基本です。
コンテンツを読んでもらいたいターゲットを明確にして、それに合わせたディスクリプションを記載することでクリック率を高めることにつながるでしょう。

6つ目は、タイトルに入りきらなかったキーワードをディスクリプションに入れることです。
タイトルには入れられないけれどサイトの強みで訴求力がありそうだという内容は、ディスクリプションに入れることでクリックにつながります。
検索される可能性があれば、太字表示されることで訴求力が高まります。
「最も検索されそうなキーワード＋タイトルに入れられなかったが魅力的なキーワード」の2つをうまく組み合わせることで、より魅力的なディスクリプションを作成できるでしょう。

数多くある競合サイトの中から自社サイトやオウンドメディアが検索上位に表示されるためには、効果的なディスクリプションを設定しておくことが大切です。

ディスクリプションを設定する目的は、検索ユーザーが検索結果一覧から欲しい情報にたどり着くためと考えることが大切です。



ただキーワードを詰め込んだだけのディスクリプションはSEO対策として効果的ではありません。

今やユーザーの目的に対して反応するサイトは数えきれないほど存在し、自社のホームページまでたどり着いてもらうには、それなりの対策が必要です。



検索結果一覧でユーザーが求めている情報が掲載されていると判断できる要素は「タイトル」と「ディスクリプション」のみです。

少しの判断材料を用意しておくだけで一気にクリック率は向上する可能性があります。



コンテンツ全てを変更しようとすると大変な作業になってしまいますが、ディスクリプションは手軽に変更できる要素です。SEO対策を行うのならまずはディスクリプションから変更してみて下さい。