lp作成の基本！効果の上がるランディングページの作り方とは？

まずは、LP（ランディングページ）の定義から確認していきましょう。

LPとは、リスティング広告や検索エンジンの検索結果から、ユーザーを流入させるwebページのことです。商品やサービスを購入してもらうことがLPの目的なので、webサイトとはさまざまな点で違った作りになっています。例えば、LPは縦長の1ページで構成されていることが多いのですが、これはリンク先を作らず最後まで読んでもらうための工夫です。

通常のwebサイトには複数のリンク先があり、ユーザーは次々とページを遷移していく作りになっています。これはwebサイトの特徴で、さまざまな情報を網羅的に伝えたい場合に適しています。例えば、会社のHPは自社や自社商品について幅広い情報を知ってもらうのが目的で作られます。一方で、ページ遷移をしていくため一番最初のページには戻ってこなくなるデメリットもあります。



LPの場合は、伝えたいことや起こしてほしいアクションは1つに絞られます。それは、商品購入や資料請求といった購買につながるものです。ページ遷移によって離脱されてしまうと購買につながらなくなるので、離脱を防ぐためにリンク先を廃して作られるのが一般的です。また、商品やサービスの購入ボタンや資料請求ボタンなど、LPの目的に合わせて、クリックボタンがついているのが特徴です。「購入はこちらから」や「資料請求へ」など、起こしてほしいアクションに合わせた言葉と共にクリックボタンを設置します。これをCTAボタンと呼びます。この言葉やデザイン、レイアウトの工夫は効果的なLP作りに不可欠です。



LPにユーザーを流入させるために、入り口としてweb広告を使います。web広告では、設定されたペルソナに合うキーワードと一致する内容の広告を用意します。ユーザーが検索エンジンで何かのキーワードで検索すると、画面トップにそのキーワードに合うweb広告が表示されるので、それを見たユーザーがクリックして流入してくるのです。



LPとweb広告の内容は、一致するように作られているので、web広告に興味を持ってクリックしたユーザーは、そのままLPを最初から読んでくれて、最終的にボタンをクリックする傾向が高くなります。このように、LPとweb広告は連携して、ユーザーを誘導するように作られています。これが、入り口段階での離脱を防ぐために重要になってきます。

効果的なLPを作るには、一定のルールに従わなければなりません。ユーザーにアクションを起こしてもらうのが目的なので、アクションに持っていくために導線となる構成にする必要があります。以下に、効果的なLPを作るための、基本構成をご紹介します。

web広告は、LPへの入口として使われることを先述しました。

ここでは、web広告を含むLPへの流入経路を具体的に見ていきましょう。

効果的な流入経路を設けないと、いくら良い効果的なLPを作ってもユーザーが流れてきてくれません。

先ほどは、効果のあるLP作りには、各部分の役割を理解して適切なコンテンツを載せることが大切だとお伝えしました。これは、LP作りの基本となる考え方です。ここでは、さらに効果的なLPを作るために押さえておきたいポイントをいくつか紹介します。

LPは通常のWEBページとは違って、最終的に商品を購入してもらうことを目的としたページです。そのため、LP作りには一定の基本ルールがあります。一番重要なのは、ファーストビューと呼ばれる部分で、ユーザーが最初に目にするエリアです。この部分が効果的にできていないと、すぐに離脱されてしまいます。また、LPに多くの専門的情報を詰め込みすぎると、ユーザーが疲れて離脱してしまうので注意しましょう。飽きさせないためにも、LPはテキストだけでなく、画像やイラストを駆使して、一目でわかりやすいと感じる構成にすることが大切です。