LP構成案の作り方とは?高コンバージョンを実現するランディングページ設計

ランディングページ(LP)は、ウェブサイトの中でも特に重要な役割を担うページです。
ユーザーの興味関心を惹きつけ、コンバージョン(資料請求、問い合わせ、購入など)に繋げるための設計が求められます。
効果的なLPを作成するには、目的を明確にし、ターゲット層に合わせた構成をしっかりと練ることが不可欠です。
この記事では、LP構成案の作り方を、初心者の方でも理解しやすいように具体例を交えながら解説します。
集客力のあるLPの設計に役立つヒントも紹介しますので、ぜひ最後まで読んでみてください。
目次
LP構成案とは?
LP構成案とは、ランディングページの設計図のようなものです。
目的、ターゲット、コンテンツ、デザインなどを事前に計画することで、ユーザーにわかりやすく、効果的なLPを作成することができます。
1:目的を明確にする

LPを作成する目的は、何でしょうか。
目的によって、LPの構成やデザイン、伝え方は大きく変わります。
まずは目的を明確にすることで、ターゲットに何を伝えたいのか、どのような行動を促したいのか、が明確になります。
2:ターゲットを特定する

誰に伝えたいのか。ターゲットを明確にしましょう。
年齢層、性別、職業、興味関心など、具体的なペルソナを設定することで、より効果的な訴求方法やデザインを検討することができます。
3:コンテンツ構成を考える

LPにどのようなコンテンツを掲載するか、構成を決定します。
ユーザーがスムーズに情報を理解し、行動に移せるように、以下の要素を検討しましょう。
ポイント
・ファーストビュー:ユーザーが最初に目にする部分。
視覚的に魅力的な画像やキャッチコピーで注目を集めることが重要です。
・メリット訴求:商品やサービスのメリットを分かりやすく説明する。
具体的な数値やデータ、成功事例などを活用すると効果的です。
・信頼獲得:ユーザーの不安や疑問を解消する。
実績や資格、メディア掲載情報などを掲載することで、信頼性を高めることができます。
・行動喚起:ユーザーに何をしてほしいかを明確に伝える。
CTAボタン(CallToActionButton)を配置し、行動を促しましょう。
4:ワイヤーフレームを作成する

コンテンツ構成が決まったら、ワイヤーフレームを作成します。
ワイヤーフレームとは、LPのレイアウトを簡略化した設計図です。
コンテンツの配置やデザインの概略を視覚化することで、イメージを共有し、修正点を早期に発見することができます。
LP構成案の作り方
LP構成案を作成する手順は以下の通りです。
1:目的設定

LPの目的を明確にしましょう。
目的によって、ターゲットやコンテンツ、デザインなどが大きく変わります。
例
・資料請求を増やす
・問い合わせを増やす
・商品・サービスの販売促進
・会員登録を増やす
2:ターゲット選定

誰に伝えたいのか、ターゲットを具体的に特定しましょう。
ターゲットの年齢、性別、職業、興味関心などを把握することで、より効果的な訴求方法やデザインを選択することができます。
例
・20代〜30代の女性
・IT業界で働く男性
・起業に興味がある人
3:コンテンツ構成の決定

LPにどのようなコンテンツを掲載するか、構成を決定します。
ユーザーが興味関心を持ち、行動に移せるようなコンテンツ構成にすることが重要です。
例
・ファーストビュー:キャッチコピー、商品・サービスの画像、CTAボタン
・メリット訴求:商品・サービスのメリット、顧客の声、成功事例
・信頼獲得:実績、資格、メディア掲載情報
・行動喚起:資料請求、問い合わせ、購入ボタン
4:ワイヤーフレームの作成

コンテンツ構成が決まったら、ワイヤーフレームを作成します。
ワイヤーフレームは、LPのレイアウトを簡略化した設計図です。
コンテンツの配置やデザインの概略を視覚化することで、メンバー間でイメージを共有し、修正点を早期に発見することができます。
効果的なLP構成例
ここでは、効果的なLP構成の例を紹介します。
1:ファーストビュー

ファーストビューは、ユーザーが最初に目にする部分です。
視覚的に魅力的な画像やキャッチコピーで、ユーザーの注目を集めることが重要です。
ポイント
・キャッチコピー:商品・サービスのベネフィットを簡潔に表現し、ユーザーの関心を惹きつけます。
・メインビジュアル:商品・サービスのイメージを伝える視覚的に魅力的な画像を使用します。
・CTAボタン:ユーザーに何をしてほしいかを明確に伝える行動喚起のボタンです。
2:メリット訴求

ユーザーに商品・サービスのメリットを理解してもらうために、具体的に説明しましょう。
具体的な数値やデータ、成功事例などを活用することで、説得力を高めることができます。
ポイント
・具体的な数値やデータ:商品・サービスの成果や効果を数値で示すことで、ユーザーの理解を深めます。
・顧客の声:実際に商品・サービスを利用した顧客の声を掲載することで、信頼性を高めます。
・成功事例:商品・サービスを利用して成功した事例を紹介することで、ユーザーに共感と期待感を与えます。
3:信頼獲得

ユーザーが商品・サービスを信頼できるよう、実績や資格、メディア掲載情報などを掲載しましょう。
ポイント
・実績:導入実績や受賞歴などを掲載することで、信頼性を高めます。
・資格:関連資格や認定を取得していることを示すことで、専門性をアピールします。
・メディア掲載情報:メディアに掲載された記事やインタビューなどを掲載することで、信頼性を高めます。
4:行動喚起

ユーザーに何をしてほしいかを明確に伝え、行動を促しましょう。
CTAボタンを配置し、分かりやすく行動を促す言葉を使用します。
ポイント
・CTAボタン:資料請求、問い合わせ、購入など、ユーザーに期待する行動を促すボタンです。
・行動喚起の言葉:CTAボタンの近くに、行動を促す言葉を追加します。
例えば、「今すぐ資料請求」「無料体験はこちら」など、具体的な行動を誘導する言葉が効果的です。
LP構成案作成のヒント
LP構成案を作成する際には、以下のヒントを参考にすると、より効果的なLPを作成することができます。
1:競合分析

競合他社のLPを分析し、良い点、改善点などを把握しましょう。
競合他社の強みと弱み、差別化ポイントなどを理解することで、自社のLPの改善点を見つけることができます。
2:ユーザー調査

ターゲット層に対してアンケート調査やインタビューを実施し、ニーズや課題、要望などを把握しましょう。
ユーザーの声を参考に、LPの構成やコンテンツを改善することで、ユーザーに響くLPを作成することができます。
3:A/Bテスト

LPのデザインや構成を複数パターン作成し、A/Bテストを実施することで、より効果的なLPを検証しましょう。
A/Bテストでは、異なるバージョンのLPをランダムに表示し、ユーザーの反応を比較することで、効果的なLPを特定することができます。
まとめ
LP構成案の作り方について、初心者の方でも理解しやすいように解説しました。
この記事を参考にして、目的を明確にし、ターゲット層に合わせた構成をしっかりと練り、集客力のある効果的なLPを作成してみてください。
LP構成案を作成する際は、目的設定、ターゲット選定、コンテンツ構成の決定、ワイヤーフレームの作成などを、しっかりと行いましょう。
また、競合分析、ユーザー調査、A/Bテストなどを活用することで、より効果的なLPを作成することができます。
この記事が、LP構成案作成の参考になれば幸いです。