初心者の方必見！リスティング広告の仕組みを解説！

少ない予算で始められる

リスティング広告は、最低千円から始めることができます。そのため、「リスティング広告とはどんなものか、ちょっと試してみよう」といった使い方もできます。低予算で始めてみて、思った以上に成果が出れば予算を追加すればいいし、結果が悪ければすぐに撤退することも可能です。
また、広告予算の上限を自由に設定できるので、知らない間に予算をオーバーしてしまうこともありません。商品によっては、季節により売れ行きが変わる場合もあるので、商品の性質に合わせて季節ごとに予算を変えることもできます。また、広告の停止もいつでもできるので、自由に運用形態を変えられるのが特徴です。

見込み客にアプローチできる

リスティング広告は、ユーザーが使ったキーワードに合わせて表示されるので、その商品に興味を持つ人に、直接アプローチすることができます。そのため、クリックされやすく、成果に結びつきやすい広告と言えるでしょう。

キーワードや広告を配信するエリアを設定できる

キーワードを自由に設定できるのはもちろん、広告を配信するエリアを設定できるので、地域性の高い商品でも利用することができます。たとえば、防錆商品は海が近いエリアでは需要が高いのですが、海から遠く離れたエリアではあまり需要がありません。このように、エリアによって売れ方が違う商品の場合でも、エリアを絞ることによって、効率よく集客することができます。

成果がわかりやすい

リスティング広告は、いくら使ってどれだけの効果があったかすぐにわかります。そのため、次の広告戦略に役立てることが可能です。また、成果に応じて広告文やターゲット、予算などを自由に変更できるのも、メリットと言えるでしょう。

すぐに配信開始や停止、変更ができる

リスティング広告はすぐに開始できて、すぐに停止することができます。また、内容の変更も迅速にできるので、成果が出ない場合でも、すぐに次の手を打てます。

運用にコストがかかる

リスティング広告は自由に広告費用を設定できますが、広告を掲載していくためには、ずっと経費がかかることになります。

見込み客以外にはアプローチが困難

リスティング広告は、ユーザーが使ったキーワードに連動して表示されるので、クリックされやすいのですが、その商品にまったく興味がないユーザーの需要を、掘り起こすことはできません。

競合が多いと割高になる

リスティング広告は、オークションによって単価が決まりますが、人気の高いキーワードの場合は、競合する業者が多いために単価が高くなります。

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