LPは長すぎてもNG？確実に成果が上がるLPの長さとは

自社の製品やサービスの魅力を伝えるコンテンツを表示していくLPでは、高額で製品やサービスの内容が複雑なほど長いLPになります。

しっかり内容を説明しないといけないにもかかわらず、短くまとめられ「詳しく知りたい方は」と別のページなどに遷都させてしまうと、ユーザーが離脱してしまう可能性が高まるからです。

1ぺージ内で申し込みなどのクロージングに完結させるためには、商材に必要な情報を表示したページ制作が重要です。

LPに掲載する製品やサービスの内容によってLPは最適な長さが異なり、長ければ良いわけでも短ければ良いわけでもありません。

長ければコンバージョン率が下がってしまう傾向にあるものの、商品の説明が充実しているため購買意欲を高めることは可能です。反対に短ければ優位性が伝わりやすくなるものの、商品説明が不十分な場合もあります。

自社のLPの内容に相応しい長さを判別するのは、どのようにすれば良いのか、解説していきます。

どんな長さにするかはもちろん、コンバージョンへとつなげるストーリーがLP制作の重要なポイントです。

商材の魅力が伝わるコンテンツであれば長くても短くても、確実なコンバージョンへとつなげていくことは可能です。

一般的な小説などの物語展開は「起承転結」と呼ばれる流れですが、LPでは「結起承転」という流れでコンテンツを配置します。



ファーストビューでの直帰率が高いのであれば、最初にアプローチをすることで続きをスクロールしたくなるLP制作を意識してみてください。

導入部分で直接的なアプローチをすることは、商材のベネフィットを明確にしていることになります。

ユーザーは商材を購入、利用することを求めているのではなく、その先に得られるベネフィットを求めています。

内容を読み進めていかなければベネフィットが分からないというストーリー展開だと、広告感の強いLPはストレスや不信感を与えてしまい、結果的に直帰や離脱を起こしてしまいます。







まずは興味を持ってもらうために、直球で商材のベネフィットを伝えることをおすすめします。

LPは長ければ良いわけでも、短ければ良いわけでもありません。それぞれの商材や企業、ブランドごとによって情報量を選定していくことが大切です。

ユーザーの視点に立ち、金額が高い商材や複雑な商材には細かい情報説明をしてください。そして、既に認知度の高い商材やブランドの情報は簡潔にまとめてみてください。

広告としてストレスを感じさせてしまうと、企業イメージの低下を招いてしまうこともあるためターゲットに明確に刺さるLP制作が重要です。