広告に効果的なLPとは？制作のコツや注意点まとめ

LPを導入することで得られる最大のメリットはコンバージョン率の向上です。企業が販売する商品やサービスに求める最終目的。その目的が実現する確率が、LPでは高くなる傾向にあります。



通常のHPなどでは他ページへのリンクなどが多く設置され、ユーザーの興味対象がずれてしまいます。そのためサイトからの離脱率を高めてしまい、コンバージョンにまで至らないことが多々あります。



しかし、LPでは1ページ内にその商品購入に必要な情報が全て集約されています。

スクロールしていくことで情報を得られるため、自然な流れでユーザーに情報を伝えられます。

コーポレートサイトのトンマナに左右されずLPのデザインや内容は自由自在。商品を紹介し、コンバージョンに誘導できる内容であれば認められるため、比較的縛りのないデザイン制作が可能です。

そのため商品の魅力が伝えやすいという特徴があり、自由なデザインを活かして画像やテキストで商品の魅力をアピールし、コンバージョン率向上に繋げています。

LPの重要点といえばファーストビュー。ユーザーがページを開いてスクロールをせずとも最初に目にする範囲であり、ページの顔とも言えます。

ファーストビューで最大の魅力が伝わるLP制作を心がける必要があり、商品に対して「欲しい」「試してみたい」「なにこれ！？」と思ってもらえるデザインや見出しの構成が大切です。



まずはLPに掲載するサービスや商品のターゲットを明確にし、そのターゲットがどんなデザインや表現を好むのか調査、分析、イメージすることが重要です。



また、競合サイトのレビューやクチコミなどからターゲットとなるユーザーたちがどんな悩みや不満を抱えているのか調査し、自社商品がその悩みをどう解決できるのか記載することで興味を持ってもらいやすくなります。



商品やサービスを利用することで得られる効果やベネフィットを認識することは、キャッチコピーやデザイン選びの重要なポイントとなります。

閲覧媒体として今まではパソコンが主流でしたが、スマートフォンの普及によって広告やサイトはモバイルへの対応が必要となりました。

アクセス解析をすることでも判明しますが、多く閲覧されている媒体に対応したページを制作することが必須条件です。

スマホだけでなくタブレットやスマホのアクセスも多いのであればそれらに対応したページも制作する必要があるため、PCはもちろん、スマホに対応したLPの制作も必要になります。