CVが高まるLPのボタンデザインとは？UI改善のポイント

1ページで全ての情報を伝えるLPでは、コンテンツの配置はコンバージョンに関係する重要な要素の一つです。

関連性の高いコンテンツは近い距離に配置することで、理解されやすいレイアウトを制作することができます。

まずは位置関係を改善するだけで、ユーザーの視認性が向上するため自然にコンバージョン率の向上にもつながります。

コンテンツの関連性だけでなく、画像や見出し間の余白を整理して隙間を埋めるのではなく効果的に余白を使用することを意識してください。

テキストやビジュアルなどは整列させることで一気に見やすさが向上します。

LPでは左揃えが一般的とされ、UIデザインの改善の1つとしても関連したコンテンツごとの整列は重要なポイントとなります。

コンテンツがただ羅列されていると、テキストのフォントやサイズを変更しても見にくく感じしてしまうため、コンテンツの揃え方は一定に。

ページ全体に整合性を発揮させるためにも、配色やレイアウトなどを繰り返して使用してください。

トーン＆マナーと呼ばれるルールを意識し、効果的に反復させることで強調したい要素がわかりやすくなります。

テキスト部分ならサイズ、カラー、フォントを変更してページ全体のメリハリをつけることが大切です。



ユーザーを惹き付けるデザインにするためにも、対比させることでコンテンツの重要性や優先度を強調できます。

各レベルを明確にし、ユーザーにスクロールしてもらう内にベネフィットをイメージしてもらえるデザイン制作を意識してください。

マウスカーソルをボタンに合わせることで画像が切り替わったり、動きが加わったりするエフェクトのことをマウスオーバー効果と言います。

ユーザーがアクションを起こさなければ動作しないアクションで、興味や意識を惹くデザインとなります。コンバージョンボタンに重要なポイントがリンクだと一目でわかるデザインと、ページ遷都があることを理解させることです。

他のコンテンツに埋もれずに、アクションを目立たせることでコンバージョンボタンであることを認識させられるためコンバージョン率の向上が期待できます。

コンバージョンボタンの上に表示させるテキストをラベリングと言います。このテキストで商品を購入するメリットを明確にしておくことが大切です。

「このボタンを押すことで何が起こるのか」という疑問が解決されるように、わかりやすい文言を使用してください。

資料請求をしてもらいたいのであれば、「無料」という言葉を一緒に使用する。購入してもらいたいのであれば、「カートに入れる」など、気軽にボタンを押せる文言を添えることが大切です。

CVRを向上させるには、CVボタンがページに埋もれたり隠れたりしていないことを確認することが重要です。これにはGoogleアナリティクスのイベントトラッキングが利用できますが、ページ数が多い場合や CVボタンがあるサイトでは作業に時間が必要になる場合があります。

CVボタンのデザインやコピー文だけではなく、前後の内容や文章の質がCVR（コンバージョン率）に影響しています。


具体的には、ヒートマップを使って前後の文章やコンテンツが熟読されているかを確認し、熟読されていない場合はコンテンツの改善やCVボタンの位置変更を検討するようにしましょう。


また、文章が続くコンテンツには適度に画像や装飾を加え、ユーザーが興味を示すコンテンツ作りを目指すことも重要です。つまり、CVRを高めるためには、あくまでもCVボタンのデザインやコピー文だけではなく、前後の内容や文章の質を改善することが必要です。

CVボタンを設置していても、そこに到達する前に離脱してしまう可能性があります。
この場合、CVボタンをどこに移動してもCVRが向上するわけではありません。

そのため、まず離脱率の高いエリアを確認し、そこにたどり着くまでにユーザーが見逃さないように、ページデザインを改善する必要があります。

離脱率の高いエリアを確認する方法としては、ヒートマップツールが便利です。また、ユーザーが確実にCVボタンまでたどり着いているかを把握するために、Googleアナリティクスなどの分析ツールを活用するのもおすすめです。

ヒートマップツールやアナリティクスで分析した結果、CVボタンにたどり着く前に離脱されてしまっていることがわかれば、CVボタンの前にユーザーの注意を引くコンテンツを配置するように、コンテンツの内容を再考しましょう。

LP内において1番目立つ場所に1つだけ置くようにしましょう。

CVRを上げるためには、CVボタンは目を引くデザインにすることが重要です。
また、動的な「フローティング型CVボタン」は、ユーザーがCVボタンに到達する前に離れるのを防ぐために、長いLPに効果的です。

具体的なアクションをコピーを使うことで、ユーザーにとって必要な行動が明確になり、CVRを上げることができます。例えば、商品を購入してほしい場合のCVボタンは、カートのイラストのみのCVボタンを設置するよりも、「カートに入れる」などの具体的な行動を言葉で記した方が、実際の行動につながりやすいです。

その他にも、「今すぐ購入する」「資料請求はこちら」のようなコピーも例として考えられます。このように、誰でも理解しやすいコピーをCVボタンに使うことで、ユーザーは迷わずに簡単に購入・請求ページにたどり着くことができるのです。