ランディングページの直帰率を改善へ！確認すべき4つのポイント

ファーストビューはユーザーが一番最初に閲覧する部分のため、ランディングページの中でもっとも重要と言ってよいでしょう。ファーストビューの具体的な目的は「そのまま継続ししてページを読んでもらうこと」です。つまり、ファーストビューの次へ、つまり、商品・サービスのメリットを具体的に紹介している「ボディ」へのスクロールを誘導することです。そのためには、



＊ユーザーの欲求を掻き立て、“読みたい！”と思わせるメインキャッチコピーになっているか？

＊デザイン（メイン画像、カラー、レイアウト）は最適化できているか？

以上2点をファーストビューの改善では意識していきます。

直帰率に大きな影響を及ぼす要素のひとつに「表示速度」が挙げられます。

一般的には、表示速度が遅ければ遅いほど直帰率は高くなり、ユーザーには読まれなくなるため、注意が必要です。ランディングページでは「ユーザーが直感的にわかるデザイン」を作ることが鉄則のため、ページ内で画像を多く使います。画像は非常に効果的なアイテムなのですが、表示速度が遅くなる可能性があるため、以下の2点に気をつけましょう。



＊利用目的が明確ではない無駄な画像が載っていないか？

＊画像ファイルを圧縮して軽量化が図られているか？



これらを意識して行っていくだけで表示速度は必ず改善され、直帰率にもポジティブな効果を与えるでしょう。また、画像以外にもCSSやJavaScriptなどのソースコードを圧縮することで更なる効果が期待できます。

スマートフォンでPC用のランディングページを閲覧する場合は直帰率が高まります。たとえレスポンシブウェブデザインを使ったとしても、やはりPC用をそのままスマートフォン用に変えても同じ効果は期待できません。

なぜレスポンシブウェブデザインではなくスマートフォン用ページを作るべきなのでしょうか？レスポンシブウェブデザインは以下3つのデメリットを持っています。



＊データ量が多いためスマートフォンでの表示速度が遅い

＊PC/スマートフォンの画面サイズを考慮したデザインを構築できない

＊構築に時間もコストもかかってしまう



確かに、「ワンソースで管理可能」という魅力的なメリットを持っていますが、このようにデメリットも多いのがレスポンシブウェブデザインです。

そのため、スマートフォン用ランディングページを作成することが現在では最も有効だと考えられます。特に、スマートフォンユーザーからのアクセスが多いページの場合は必ず作成しておきたいところです。

ランディングページの目的はコンバージョンの獲得です。そして、そのために必要不可欠なのが「CTA（Call to Action）」になります。商品・サービス購入や資料請求のためにユーザーの個人情報を獲得するためにクリックしてもらうボタンのこと。

CTAを重要だと意識するあまり、ひとつのランディングページ内で必要以上に設置することは逆効果となります。また、設置場所だけではなくCTA自体のデザインも非常に大切な要素ですので、以下をしっかり見直しましょう。



＊ユーザーの欲求が一時的に高まる部分のみに設置されているか？（例:ファーストビュー）

＊「無料」や「〇〇％OFF」などのベネフィットが文言の中へ埋め込まれているか？

＊ページ内で目立つようなカラー・サイズが考えられているか？



以上の4つが直帰率を改善するためのポイントになります。

直帰率が高いのはランディングページの性質上、仕方がないことです。しかし「直帰率が高く、かつコンバージョン率が低い」場合には、直帰率の改善が効果的であることに間違いありません。

以下、コンバージョンにおける直帰率の意味をみていきましょう。

直帰率の定義をもう一度チェックしておきましょう。

直帰率とは「サイトに訪問したユーザーが1ページ目を閲覧した後に離脱する割合」のことを言います。つまり、「最初の1ページ目だけを開いた後にサイト外へ去ってしまうユーザーが全体の何％いるのか」を知ることができるのが直帰率になります。直帰率が高いとユーザーの満足度が低いとされており、サイトの改善が必要です。

ちなみに、ランディングページでは、ユーザーが閲覧する最初のコンテンツが「ファーストビュー」とされています。

ランディングページの直帰率の目安は「70〜90%」とかなり高いです。ポータルサイトやECサイトと比べても、ランディングページの直帰率の高さは圧倒的です。なぜなら、ランディングページには「離脱orコンバージョン」という2つの結果しかないからです。しかし、直帰率が90％を越えるようであれば、やはり改善が必要です。